近日，微信理財(cái)平臺(tái)將于11月中下旬正式上線，首批上線的將是余額理財(cái)貨幣市場(chǎng)基金產(chǎn)品。首批合作的基金公司將是匯添富、華夏、廣發(fā)和易方達(dá)，但是不是同時(shí)上線，尚待確認(rèn)。

準(zhǔn)備工作

微信5.0版本中增加了支付功能，在“個(gè)人信息”欄中增加了“我的銀行卡”，用戶(hù)可以在這里綁定銀行卡，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物支付功能。知情人士透露，微信理財(cái)平臺(tái)預(yù)計(jì)也會(huì)在這個(gè)欄口中出現(xiàn)，用戶(hù)可以通過(guò)理財(cái)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)貨幣基金，基金支付過(guò)程將由財(cái)付通完成。

財(cái)付通于2012年取得基金支付牌照，目前首批合作的4家基金公司都已成立了與微信對(duì)接的貨幣市場(chǎng)基金。華夏基金的財(cái)富寶貨幣基金、廣發(fā)的天天紅發(fā)起式貨幣基金以及易方達(dá)的易理財(cái)貨幣基金都已在10月下旬陸續(xù)成立，而匯添富基金的現(xiàn)金寶貨幣基金早在9月初就已成立，并且已經(jīng)與財(cái)付通進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)測(cè)試。

“首批4家合作公募名單已經(jīng)確定，但可能上線時(shí)間仍有先后，具體要看每家基金公司系統(tǒng)準(zhǔn)備情況。”上述知情人士表示，在系統(tǒng)準(zhǔn)備方面，匯添富已經(jīng)比較完善，首批上線比較確定。

能否撬動(dòng)社交需求為主的用戶(hù)去買(mǎi)基金？存疑

一家基金公司電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的存量客戶(hù)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基金業(yè)帶來(lái)的是增量用戶(hù)，也能更好地實(shí)現(xiàn)碎片化理財(cái)，將是未來(lái)的藍(lán)海。

從目前來(lái)看，“余額寶”無(wú)疑是最成功的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，上線以后規(guī)模迅速膨脹，截至三季度末規(guī)模已經(jīng)達(dá)到556.53億元；而百度理財(cái)首款上線的10億額度產(chǎn)品不到5小時(shí)便售罄。不過(guò)，11月1日正式開(kāi)張的淘寶基金店鋪卻未取得預(yù)期的效應(yīng)，多數(shù)產(chǎn)品成交慘淡。

“‘余額寶’的成功有一定的必然性，支付寶有大量客戶(hù)和潛在理財(cái)需求，可以用很大流量資源推廣這只產(chǎn)品。”曹磊指出，基金淘寶店上線后淘寶并沒(méi)有分配太多流量資源推廣，而且是十幾家基金公司店鋪上線，所以效應(yīng)自然減弱。

目前微信擁有超過(guò)6億用戶(hù)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)1億，已經(jīng)成為零售金融繼柜臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP外的第四個(gè)平臺(tái)。在基金公司和微信合作余額理財(cái)貨幣基金之前，多家基金公司已經(jīng)通過(guò)微信公眾賬號(hào)的形式推出了自己的微信理財(cái)平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)投資者可以查詢(xún)基金凈值、查詢(xún)賬戶(hù)狀況，以及實(shí)現(xiàn)貨幣基金快速申購(gòu)和贖回。

不過(guò)，曹磊表示，微信用戶(hù)以社交互動(dòng)需求為主，未來(lái)能否動(dòng)用大量的資金去購(gòu)買(mǎi)金融產(chǎn)品尚不確定。

另一位互聯(lián)網(wǎng)金融分析人士則指出，微信推出余額理財(cái)貨幣基金產(chǎn)品仍需要在交易場(chǎng)景和功能銜接方面進(jìn)行創(chuàng)新才能吸引用戶(hù)，而不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單地賣(mài)貨幣基金。“‘余額寶’有購(gòu)物支付便捷性，銀行和基金公司合作推出的余額理財(cái)也是主打理財(cái)和信用卡還款結(jié)合，微信能否有好的創(chuàng)新模式是其取勝的關(guān)鍵。”

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